{"id":16672,"date":"2024-01-29T10:51:00","date_gmt":"2024-01-29T08:51:00","guid":{"rendered":"https:\/\/festibity.com\/general\/aktios-con-neurodigital-marketing-lab-de-iqs\/"},"modified":"2026-01-23T14:44:50","modified_gmt":"2026-01-23T12:44:50","slug":"aktios-con-neurodigital-marketing-lab-de-iqs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/festibity.com\/es\/noticies-partner\/aktios-con-neurodigital-marketing-lab-de-iqs\/","title":{"rendered":"Aktios con Neuro&Digital Marketing Lab de IQS"},"content":{"rendered":"

Art\u00edculo facilitado por: Aktios<\/em><\/a><\/p>\n

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Hemos puesto nuestra experiencia al servicio de uno de los nueve casos pr\u00e1cticos analizados por esta iniciativa pionera<\/p>\n

El Neuro & Digital Marketing Lab<\/em> de IQS nace en 2023 y es una instalaci\u00f3n \u00fanica y pionera que permite investigar de manera cient\u00edfica el comportamiento del consumidor, a fin de desarrollar productos y servicios adaptados a sus necesidades. Hasta all\u00ed nos hemos ido, para compartir nuestra experiencia y tomar contacto con lo \u00faltimo en neuromarketing.<\/p>\n

IQS, perteneciente a la Universidad Ram\u00f3n Llull, dispone de herramientas de neuromarketing de \u00faltima generaci\u00f3n y software avanzado de marketing digital, como es el caso de la plataforma iMOTIONS, que nos permiten medir de manera objetiva respuestas emocionales y cognitivas ante diferentes tipos de est\u00edmulos, como los derivados de la publicidad, pruebas de producto, webs, etc.<\/p>\n

En Aktios disponemos de una potente e innovadora plataforma de e-commerce (TOL, o Tienda Online) y de un equipo con experiencia en las principales cadenas de alimentaci\u00f3n (B2B y B2C) de Espa\u00f1a, Europa y Latinoam\u00e9rica. Esto permite a nuestros clientes poder competir en el canal digital de forma eficiente y rentable.<\/p>\n

Esta colaboraci\u00f3n con IQS se alinea con nuestra visi\u00f3n del futuro de la informaci\u00f3n basada en datos, as\u00ed como en el an\u00e1lisis cient\u00edfico del comportamiento de los consumidores\u200b.<\/p>\n

Los objetivos de este case study<\/em> son:<\/p>\n

    \n
  1. Aumentar la conversi\u00f3n de nuestra plataforma de e-commerce TOL. \u200b<\/li>\n
  2. Reducir posibles fricciones de usabilidad a lo largo del proceso completo de compra. \u200b<\/li>\n
  3. Mejorar el \u00e9xito de los usuarios en la ejecuci\u00f3n de las acciones relativas a ese proceso. \u200b<\/li>\n
  4. Mejorar la usabilidad del flujo de b\u00fasqueda en el manejo del buscador, y tambi\u00e9n del flujo de validaci\u00f3n del carrito de compra. \u200b<\/li>\n
  5. Mejorar nuestro conocimiento sobre los modelos mentales y las expectativas de los usuarios objetivo, que en este caso son usuarios recurrentes en supermercados online. \u200b<\/li>\n<\/ol>\n

    En cuanto a otros objetivos del conjunto de la investigaci\u00f3n, \u00e9stos incluyen analizar en profundidad, desde una perspectiva centrada en el usuario, procesos relevantes del flujo de compra:<\/p>\n

      \n
    • El uso de la funcionalidad del buscador.<\/li>\n
    • La navegaci\u00f3n entre productos en las pantallas de grid.<\/em><\/li>\n
    • La interacci\u00f3n con los elementos del checkout <\/em>del carrito de compra. <\/li>\n<\/ul>\n

      El uso de software avanzado de marketing digital, como la mencionada plataforma iMOTIONS, nos ayuda a entender mejor las experiencias del consumidor y la usabilidad en la interacci\u00f3n con diferentes tecnolog\u00edas.<\/p>\n

      Esta plataforma incluye, por un lado,\u202fsensores de electroencefalograf\u00eda (EEG) que analizan la actividad el\u00e9ctrica en diferentes zonas del cerebro y permiten medir tanto la carga cognitiva como el estado emocional. Por otro, incorporan una importante herramienta de diagn\u00f3stico en biofeedback<\/em> y estudio del estr\u00e9s, como la respuesta galv\u00e1nica de la piel (GSR), que a trav\u00e9s del sudor y los correspondientes cambios en la conductividad de la piel permite explorar en el campo de las emociones. Por \u00faltimo, los dispositivos de\u202fEye-tracking<\/em> permiten medir, a trav\u00e9s de sensores, gafas de realidad virtual y el algoritmo de codificaci\u00f3n facial\u202fafectiva, la calidad de la expresi\u00f3n emocional<\/em> en el rostro de los encuestados.<\/p>\n

      Participar en este Neuro&Digital Marketing Lab<\/em>, en colaboraci\u00f3n con una entidad pionera como el IQS, de la Universidad Ram\u00f3n Llull de Barcelona, nos ha permitido compartir experiencia y adquirir nuevos conocimientos en un \u00e1mbito, el del neuromarketing, que est\u00e1 llamado a convertirse en una herramienta estrat\u00e9gica.<\/p>\n<\/div>\n

        \n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

        Aktios colabora con el de IQS<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":19824,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":"","_members_access_role":[],"_members_access_error":""},"categories":[35],"tags":[],"class_list":["post-16672","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticies-partner"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/festibity.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16672","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/festibity.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/festibity.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/festibity.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/festibity.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16672"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/festibity.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16672\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":17834,"href":"https:\/\/festibity.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16672\/revisions\/17834"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/festibity.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19824"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/festibity.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16672"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/festibity.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16672"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/festibity.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16672"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}