Entrevista exclusiva per a la Festibity

Belén Pueyo, també coneguda com Belena Gaynor, és llicenciada en Publicitat i Relacions Públiques. És una professional independent del món cultura digital, influencer, TikToker, youtuber i Instagramer.

Belena ha participat en la 19a Festibity sent una de les ponents participants realitzant un cara a cara molt interessant, juntament amb Josep Maria Mainat, productor i emprenedor.

A Belena Gaynor se la pot definir com creadora de contingut, experta en campanyes 360º i desenvolupadora de nous formats per a marques. A TikTok, on hi parla de xarxes, de reptes i curiositats digitals, n’ha estat una pionera. I els seus vídeos de Youtube acumulen més d’un milió de m’agrades. Va ser la Digital Manager de Operación Triunfo, a més de gestionar el canal Top Gamers Academy.

—

El tema d’aquesta 19a edició han estat les economies digitals creatives. És un àmbit molt ampli. Què creus que és allò imprescindible a saber?

Que tenim la sort de viure un moment molt interessant en el nostre sector en el que tot pot canviar d’un dia per d’altre i el més important és estar al dia i actualitzat de totes les novetats que ens envolten. Tenim un món infinit d’oportunitats i els que primer entrin al joc, tindran molts més punts de guanyar!

Què vas trobar rellevant en el cara a cara amb el Josep Maria Mainat?

Ell sempre ha sigut un visionari i és capaç de detectar aquestes oportunitats abans de que existeixi el camí. Té una ment molt analítica i alhora molt creativa, això li permet tenir perspectives molt interessants i realistes, escoltar-lo va ser com rebre una bafarada d’inspiració.

El públic de la Festibity pertany més de la generació “boomer”. Quines creus que són les claus per connectar amb els milenials, els “Z”…

Parlar el mateix idioma, i no em refereixo a aquestes noves paraules per les que alguns necessiten un diccionari, si no entendre quines són les nostres necessitats, d’on venim i com ens relacionem amb la tecnologia. Tenim molt clars quins són els errors dels nostres pares que no volem repetir i les generacions més grans han d’estar predisposades a escoltar-nos i no emetre judicis de valor sense deixar-nos arriscar.

“Hem d’entendre quines són les nostres necessitats, d’on venim i com ens relacionem amb la tecnologia.”

Quina és la millor manera per adaptar-se a les noves generacions? Hi ha massa prejudicis? Ens falta curiositat?

Totalment, hi ha molts prejudicis i al final el que fa falta és ser una mica més valent i tirar milles. El meu lema de vida sempre és el mateix: “Demana perdó, abans que permís” (ja m’enteneu). La creativitat i el teu work-flow sempre han d’anar per davant si volem trencar barreres.

Tens el privilegi de viure de les xarxes socials. Com definiries la funció d’un Digital Manager? Què es necessita per ser-ho?

Som gestors de comunitats digitals i marques. En les nostres mans recau la comunicació digital dels nostres clients, i ara mateix, les xarxes socials són el mitjà més eficaç per combatre qualsevol crisi de reputació, engegar una campanya d’èxit o crear una comunitat fidel. Dir-ho així sembla fàcil, però requereix de moltes hores de feina, responsabilitat i molta concentració. Qualsevol error, pot esdevenir en una possible crisi que despres haurem de solucionar.

Per ser Digital Manager és necessita empenta, rapidesa, estar al cas de l’actualitat, i responsabilitat. També tenir habilitats d’edició, fotografia, guió, copy, analista, estratega… És un pack molt complert! Ah! I una cosa important, també has d’entendre que la teva jornada laboral no es limitarà només a 8 hores…

Com és treballar per un programa de tantíssima audiència com és Operación Triunfo? Amb quin aprenentatge et quedes?

Doncs és tot un regal. Jo era fan del format desde els 9 anys, així que us podeu imaginar com va ser quan el Tinet Rubira em va dir que volia que formés part de l’equip digital. Ha sigut un somni complert. He aprés a treballar en equip, a actuar i decidir, a creure en mi i a ser una experta en una de les comunitats més valuoses d’aquest país.

En el teu cas, podríem dir que has aconseguit combinar la teva passió laboral amb la vida personal?

Sense cap mena de dubte, encara que això també es perillós perquè a vegades no puc diferenciar la feina de l’oci i desconnectar.

Prendries algunes mesures per regular la presència en xarxes de menors d’edat?

Sí, jo el que faria es que tota persona que tingui un compte a qualsevol xarxa social, hagi de pujar la foto del seu DNI, i els menors d’edat, que també hagin de pujar el DNI d’un dels seus pares o tutor legal.

Podries preveure cap on va el sector els propers anys?

Crec que es inimaginable, tenim un camp gegant per recórrer i estic segura que d’aquí 5 mesos ja hauran sorgit noves oportunitats de negoci, nous llocs de feina i 2 xarxes socials més per analitzar. Així que haurem d’estar amb els ulls ben oberts per no perdre’ns res de res!

“Tenim un camp gegant per recórrer i d’aquí 5 mesos hauran sorgit noves oportunitats de negoci, nous llocs de feina, 2 xarxes socials més per analitzar…”